España es toda una potencia en cirugía estética. Con 800 cirujanos plásticos y 3.000 médicos estéticos, "se sitúa en el top five, tras EE.UU., México y Brasil", según el doctor Jorge Planas, "y el 10% de pacientes es extranjero", según el sitio ADN.es. El 25% de los tratamientos aún son aumentos de pecho, lo que, a juicio de Planas, "lleva a un ficticio 70%-30% a favor de las mujeres entre los pacientes, que si no sería un 50%-50%". Pero, cada vez más, los tratamientos se diversifican. Lo explica la doctora Concha Obregón, portavoz de la Sociedad Española de Medicina Estética, que agrupa a 600 profesionales, que recalca que lo suyo es medicina: "Hoy en día se huye de lo permanente, atrás quedan los labios de silicona, cada vez más se recurre a reabsorbibles de alta calidad, y a la combinación de tratamientos". Además, Obregón aboga por la medicina estética como prevención: "Con botox se puede evitar que una arruga de expresión vaya a más".

Botox que se emplea también en excesos de sudoración, por ejemplo, en axilas, palmas de manos y plantas de los pies, con una duración de en torno a dos años. También el ácido hialurónico tiene aplicaciones de lo más diversas, como cuando se usa para disimular unas venas demasiado marcadas.

Por edades, "de los 20 a los 35 años dominan las operaciones de pecho, y de los 35 a los 50, liftings, rinoplastias, otoplastias y operaciones de párpados", según el doctor Carlos San Martín, de la clínica Londres. El paciente está cada vez más informado, y sabe, por ejemplo, que eliminando las bolas de Bichat marcará sus pómulos, pero "busca cada vez más la naturalidad y armonía", según San Martín.